1514 現象の理由を考える癖を持つ

このブログは薬剤師である筆者がセルフメディケーションの本質は何か、健康とはどんな状態のことか、三日坊主で終わってしまわないための意識や心構え等、今の状態から少しでも成長したい変わりたいというあなたに向けた実戦型ブログです。

薬剤師は薬剤師法第1条の中で「国民の健康な生活を確保する」と明記されています。私はその薬剤師法第1条を実現する者として発信して参ります。

読んでわかった気になっているだけで、何も行動を起こそうとしない方、現状打破に情熱を注げない方は、このブログを読む時間が勿体無いですので、ほかのことに時間を活用してください。

最後に実践のためのお題を出しています。必ず紙のノートに書いてください。書くだけでなく実践も行ってください。実戦なくして成長なし、あなたの健康はあなただけのものではありません。あなたの周りの人の健康もよくするために実践者として経験を広めてください。

健康博覧会ニュースより
<a href=”http://www.this.ne.jp/news/detail.php?nid=1066&#8243; >対象115社、健食通販売上4.6%減</a>

通信販売における健康食品売上が落ちたようで、理由はリピート率の低下だそうです。健康食品というものには明確なエビデンス(科学的根拠、試験による効果ありと判断した結果)を持つ特定保健用食品以外は食品との違いはほとんどありません。機能性表示食品は、特定の成分が入ってさえいれば、健康に良さそうな言葉を表示できますがエビデンスはほぼ取られていません。また医薬品でもありませんので、とても曖昧な表現でしか表示できません。それでも売れている健康食品は存在します。

製品である以上、品質が伴わなければリピートはされません。健康に良いと言われる成分を強調しプチブームを作り出して新規顧客を獲得しても、実感がなければ1回限りの縁で終わります。健康食品は健康を維持するための食品というくくりであれば、継続されない製品は継続されるような品質に高める必要があると思います。

ウェブ広告の規制強化も売上の減少に影響していると思います。不安にさせる表現や高品質であるような表現で売上を獲得してきた製品は苦戦していることでしょう。本来はそこに注力するのではなく品質向上へ向けておかなければなりませんでした。売れるためのマーケティングも大切かもしれませんが、それには高品質であることが大前提です。メーカーさんとお話をするときに、「売れたら考えます」という言葉を耳にします。つまりとりあえずこのスペックで販売し、売れ行きがよければ品質を高めると言うことです。このような姿勢では利用者からリピートされることは少ないでしょう。

Amazonの上半期(2017年11月13日〜2018年4月30日)の売上ランキング大賞が発表され、サプリメント部門第1位は明治のザバスホエイプロテインでした。フレイルやロコモ予防、高齢者の低栄養予防でドラッグストアなど店頭でプロテインを目にする機会が大幅に高まったことが影響していると思います。

2位は大塚製薬のネイチャーメイドスーパーマルチビタミン&ミネラルでした。ビタミン12種類とミネラル7種類を1粒で摂れることが受けているようです。手軽でなければ続きませんよね。

そのほかにも上位には聞いたことのあるメーカー・製品が並びます。品質が良くなければ長く売れ続けることは無いでしょう。歴史が品質を証明するのだと思います。

今、TBS系列の情報番組を見ていますが、食器用洗いスポンジの品質比較を行っていました。5個100円のスポンジとキクロンのスポンジ(1個200円)の耐久性の比較では、キクロンの方が倍の力まで千切れずに耐えることができていました。長く売れるにはそのための明確な理由があるという事ですね。
今日の実践
「今も長く愛用している製品をジャンル関係なくノートに列挙する。なぜその製品を長く愛用しているのか、理由を考えて書き出した製品の隣に書く。製品の品質を見極めるためには、どんなことに注目しておけば良いと思うか、考えをノートに書く。」

#トクホ#いわゆる健康食品#リピート#優良誤認#理由を考える#歴史が品質を証明#自分のモノサシを更新する

コメントを残す

以下に詳細を記入するか、アイコンをクリックしてログインしてください。

WordPress.com ロゴ

WordPress.com アカウントを使ってコメントしています。 ログアウト /  変更 )

Google+ フォト

Google+ アカウントを使ってコメントしています。 ログアウト /  変更 )

Twitter 画像

Twitter アカウントを使ってコメントしています。 ログアウト /  変更 )

Facebook の写真

Facebook アカウントを使ってコメントしています。 ログアウト /  変更 )

%s と連携中